29 ago. 2016

“Para pelear el segmento de las pick-ups, Chevrolet debía tener una campaña relevante”

Rodrigo Fioco habla un portuñol más que aceptable a pesar de que hace pocos meses que llegó al país para asumir como director de Marketing de GM Argentina. Y su primera campaña importante fue nada menos que la del lanzamiento de la Nueva S10, uno de los modelos más relevante de Chevrolet que pretende recuperar terreno en el segmento de las pick-ups.

Rodrigo Fioco, director de MKT de GM Argentina

Para llamar la atención tras una “siesta” que duró varios años -y durante la cual Toyota se afianzó con la Hilux relegando a Volkswagen Amarok y Ford Ranger a los otros puestos del podio- la marca del moño decidió salir a mencionarlos (indirectamente) en su campaña de publicidad ((ver nota acá).).

Asi fue que decidió crear una pieza en la cual se ríe de las publicidades de estos rivales y pone a los usuarios en el centro de la escena, en contacto con la Nueva S10. Algo osado para nuestro mercado pero que es usual en otros países. Sin ir más lejos lo acaba de hacer GM en Brasil, comparando la S10 con algunos competidores. Y GM en EE.UU., comparando la Silverado con otros contendientes (ver más abajo).

Para saber más sobre esta apuesta de Chevrolet a nivel local, dialogamos con Fioco, quien también opina sobre “Meritocracia”.

-¿De qué filial de GM estás arribando?
-Yo soy brasileño, pero los últimos dos años estuve en Detroit y llegué a la Argentina hace tres meses. En total hace 21 años que estoy en la compañía.

-Ya conocés muy bien estos mercados y las formas de comunicar, y empezarás a conocer el argentino. Lo que vemos es que se están animando a una campaña más “agresiva” como se suele hacer en EE.UU. y como GM hizo recientemente en Brasil…
-Yo diría más que de agresividad de autenticidad. Cuando ponemos el consumidor en el centro y lo exponemos a nuestro producto creemos que va a dar su opinión y nos parece que lo que estamos generando es una conversación a través de una historia auténtica.

-Compartimos y aclaramos que particularmente a nosotros nos gusta este tipo de campañas donde, fundamentalmente se ve el producto. Pero no era usual mencionar a la competencia, en este caso de manera tácita. ¿En qué momento tomaron la decisión?
-La decisión parte de un principio y es el de que creemos en nuestro producto y queremos participar activamente del segmento. Es un segmento muy pero muy competitivo y entendemos que tenemos un producto que está a la altura de asumir la posición de liderazgo; por eso es que no sólo nos pareció importante contar disponibilidad de producto y una buena estrategia de precios sino también tener una estrategia de comunicación que sea relevante, que los incite a buscar y conocer el producto.

-¿Hubo alguna suerte de inspiración en lo que hizo recientemente GM en EE.UU. o en Brasil?
-Sí, claro hay un componente que es la campaña que habla con usuarios reales pero con una ejecución diferente. El core de tener una campaña con usuarios de pick-ups en contacto con el producto sí fue una inspiración de GM en EE.UU.

Comerciales de Chevrolet Brasil: Nueva S10 vs. Toyota Hilux

-¿Te gustó lo que hizo recientemente GM Brasil comparando la S10 con otras pick-ups rivales de manera directa?
-Sí, claro. Los mensajes para Brasil y Argentina son distintos por tener otra ejecución pero la esencia del mensaje es la misma: nosotros creemos en nuestro producto y queremos que los consumidores digan lo que piensan.

-¿Llegaste a participar de la campaña “Meritocracia” del Nuevo Cruze?
-No, llegué al país justo después de su lanzamiento.

-Pero conocés lo que…
-Conozco todo lo que se generó (ver nota).

-¿Qué evaluación hacés desde tu rol en la compañía?
A mí me parece que “Meritocracia” es una auténtica historia Chevrolet: habla de optimismo, de voluntad de evolucionar, de autenticidad… Transmite valores de la marca Chevrolet. Sí, es verdad, genera conversación, pero nosotros queremos estar en las conversaciones que son relevantes para los consumidores. Así que a mí me parece que está muy bien la campaña de Nuevo Cruze.

-Y sabés que esta campaña de Nueva S10 también va a generar conversación.
-Creemos, sí y ojalá que se generen esas conversaciones, que es lo que buscamos desde la comunicación.

-¿Pensás que esta campaña va a animar a la competencia a hacer cosas similares?
-Todas las piezas que conforman la campaña están pensadas para impactar al consumidor, es por eso que creo que hay que analizar la campaña completa, no sólo un comercial. Ojalá que el conjunto anime a la gente a ir a los concesionarios, a charlarlo con sus amigos y a compartir su opinión en redes sociales. Parte del éxito de la campaña sería que la gente vea los comerciales en la TV y en el asado del domingo diga: “¿Viste el aviso de la Nueva Chevrolet S10?”

Aviso de Chevrolet EE.UU. para la comunidad latina



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GM Argentina tiene nuevo presidente: el australiano Paris Pavlou

General Motors Argentina informa que a partir del 1 de septiembre, Paris Pavlou será el nuevo presidente y director ejecutivo de GM Argentina, Uruguay y Paraguay, en reemplazo del argentino Carlos Zarlenga, quien fue promovido a presidente de GM Brasil.

Paris Pavlou, nuevo presidente de GM Argentina

Pavlou, nació hace 45 años en Melbourne, Australia, y se graduó de Ingeniería Mecánica y Manufactura por la Universidad de Melbourne. Ingresó en la compañía hace 22 años en Holden, la filial de GM en Australia, y ha ocupado posiciones de creciente responsabilidad tanto en ese país como en las regiones de Asia Pacífico, Norteamérica y recientemente Sudamérica, donde tuvo la responsabilidad de liderar, hasta ahora, las áreas de compras, de logística y de supply chain de la compañía para la región, desempeñándose desde 2014 como vicepresidente de Operaciones Logísticas y de Compras para GM Sudamérica con base en San Pablo, Brasil.

Está casado y tiene tres hijos, y se estará mudando a Buenos Aires en las próximas semanas.

“Las nuevas reglas en el mercado automotor nos obligaron a replantear nuestro negocio en Argentina. La designación de Pavlou nos mantendrá en el camino del cambio y de crecimiento que iniciamos en el 2016”, destacó Barry Engle, presidente de GM para Sudamérica.

Zarlenga, en tanto, asumió la presidencia de GM Argentina en diciembre de 2015 (tras la partida de Isela Costantini), “lideró un fuerte proceso de transformación de la marca Chevrolet que condujo a un crecimiento en ventas del 11% durante los primeros seis meses del presente año, duplicando el crecimiento de la industria en el mismo período”, resalta la automotriz.



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PARIS PAVLOU ES DESIGNADO PRESIDENTE DE GM ARGENTINA

General Motors Argentina informa que a partir del próximo 1° de septiembre, Paris Pavlou será el nuevo Presidente y Director Ejecutivo de General Motors Argentina, Uruguay y Paraguay; reemplazando a Carlos Zarlenga, quien ha sido promovido a Presidente de General Motors Brasil. Fuente: http://media.gm.com/

26 ago. 2016

En la planta de Rosario, Chevrolet presentó el Nuevo Cruze de STC2000

Con el orgullo de fabricarlo en la Argentina, Chevrolet presentó este jueves en el Complejo Automotor de Alvear, Rosario, el Nuevo Cruze con el cual disputará las últimas competencias del campeonato 2016. Sí, la versión “de carrera” apareció en medio de la línea de producción del auto “de calle” en una puesta en escena muy celebrada por la prensa presente en el lugar.

Nuevo Cruze de STC2000

Desarrollado por el Pro Racing en la provincia de Córdoba, el Nuevo Cruze debutará en la novena fecha del calendario, la cual tendrá lugar el 25 de septiembre en Toay, La Pampa.

“Fue muy emocionante estar en casa, presentando el auto en la línea de montaje. Estamos muy felices de haberlo hecho de esta manera. Para nosotros significa muchas cosas, fundamentalmente trabajo de un gran equipo, en el cual todos pusimos mucha pasión, la misma que se emplea para fabricar autos en línea de montaje, también la ponemos en los coches de carreras y los pilotos en los autódromos”, declaró Jorge Maiquez, Director General del Equipo Chevrolet YPF.

Nuevo Cruze de STC2000

Con el equipo liderando actualmente el campeonato de pilotos con Agustín Canapino, tras la victoria en los recientes 200 Km de Buenos Aires, el Nuevo Cruze tendrá la difícil misión de salir a pista a mantener y/o estirar la ventaja con la mira puesta en la obtención del torneo.

Por su parte Luciano Monti, Director Técnico del Equipo Chevrolet YPF, sostuvo: “Aerodinámicamente es más limpio (que el Cruze anterior) y cuenta con algunas evoluciones que fuimos haciendo durante el año. Hicimos una prueba en circuito y funcionó bien, y después hicimos dos test aerodinámicos, donde pudimos ver los puntos en los cuales tenemos que trabajar”.

“Nos quedan ensayos para seguir mejorando y así terminar peleando el campeonato, es un auto fuerte para eso. El auto se construyó en dos meses con el trabajo 35 personas en pleno campeonato y eso es más complicado, porque la escudería se tuvo que dividir para cumplir con todos los objetivos”, agregó Monti.

Nuevo Cruze de STC2000

Fontana posa junto al Nuevo Cruze de carrera.

En tanto Canapino aseguró estar “orgulloso de ser parte de esta presentación, de un auto que se construye en Argentina y representa tanto para todos nosotros, fundamentalmente de quienes formamos parte de GM, y más aún presentarlo en el lugar en el cual se fabrica el vehículo de calle”.

“Estamos muy motivados para lo que viene, el nuevo modelo tiene muchas virtudes y si bien aún está en etapa de desarrollo tenemos mucha confianza en que va a andar tan bien o mejor que el modelo actual”, afirmó el piloto de Arrecifes.

En el campeonato, Canapino marcha primero con 128 puntos, mientras que su compañero de equipo Norberto Fontana está séptimo con 70, mientras que Matías Muñoz Marchesi aparece 16º con 36, Manuel Mallo 18º con 28 y Facundo Conta 24º con 11 unidades.

Nuevo Cruze de STC2000

Infografía: así es un auto de Súper TC2000.



Fuente: Chevrolet – Cosas de Autos Blog http://ift.tt/2bkbl7Y

25 ago. 2016

El Nuevo Chevrolet Cruze sale a las pistas del Súper TC2000

El Equipo CHEVROLET YPF de Súper TC2000 presentó hoy en el Complejo Automotor de General Motors en Alvear, Rosario, el Nuevo Chevrolet Cruze, con el cual disputará las últimas competencias del calendario 2016. Fuente: http://media.gm.com/

18 ago. 2016

Los concesionarios Chevrolet abren de noche con bonificaciones de hasta $60 mil

Dicen que no hay dos sin tres y en eso anda Chevrolet Argentina que tras las campañas “Black Weekend Chevrolet” y “¡No compres tu auto hoy!” ahora lanza “La Noche de los Concesionarios”. Será este viernes 19 de agosto donde, por primera vez en el país, todo los locales de la red permanecerán abiertos para que los clientes puedan acceder a su 0km con importantes beneficios.

Los concesionarios Chevrolet abren de noche con bonificaciones de hasta $60 mil

Los 110 puntos de venta abrirán entre las 19 y las 22 con bonificaciones de $60 mil para los modelos Chevrolet Sonic y Chevrolet Agile, en todas sus versiones. Complementariamente se ofrecerán los “Precios de Fábrica” en los modelos Chevrolet Onix y Chevrolet Prisma, entre otros importantes beneficios presentes en los modelos Chevrolet Spin, Chevrolet Tracker y Chevrolet Classic.

Acompañando estos descuentos, GPAT Compañía Financiera ofrecerá financiación para adquirir cualquier modelo Chevrolet con tasa de interés de 0% a 36 meses, con un tope de hasta $90 mil.

“Estamos instrumentando diferentes iniciativas comerciales para que nuestros clientes encuentren las facilidades que buscan para acceder a su 0 km”, afirmó Rodrigo Fioco, director de Marketing de General Motors Argentina. “Es por eso que nos complace anunciar ‘La Noche de los Concesionarios’, una innovadora iniciativa que implementaremos para sorprender nuevamente a nuestros clientes con las últimas novedades para adquirir un Chevrolet 0 km con importantes bonificaciones y tasa 0% a 36 meses para toda la gama”, agregó Fioco.

Por otro lado, en www.chevrolet.com.ar se ofrecen cupones de descuento exclusivos que le permitirán hacer efectiva la bonificación en el concesionario durante “La Noche de los Concesionarios”.



Fuente: Chevrolet – Cosas de Autos Blog http://ift.tt/2aZZQa6

12 ago. 2016

Chevrolet deja los actores y los estereotipos de lado en la campaña publicitaria de la Nueva S10

No es usual que una automotriz convoque a la prensa para anticipar lo que será una nueva campaña de publicidad. Como tampoco, hay que destacarlo, que una marca decida hablar de la competencia en sus comerciales. Al menos hasta ahora.

Chevrolet Argentina nos invitó a sus oficinas para darnos a conocer no sólo el spot de TV de la Nueva S10, que se estrenará este sábado 13 de agosto en la tanda del programa solidario “Un sol para los chicos” (que transmite Canal 13 y es a beneficio de UNICEF) sino que además hizo partícipes a cada una de las partes intervinientes para que nos cuenten la “cocina” de la campaña.

Bajo el título de “Vida Real”, la Nueva S10 sale fuerte en contra del estereotipo de los avisos publicitarios de otras marcas, sin llegar a mencionarlas directamente pero con claras referencias que no pasan inadvertidas para nadie que haya mirado algo de TV en los últimos 12 meses.

Una pick-up que salta y rompe una tranquera, que frena “coleando” al lado de un precipicio o que ayuda en una noche de diluvio a arrear el ganado. Chevrolet se ríe de todo esto.

Lo que buscó GM fue “poner el foco en la experiencia real de los usuarios de pick-ups de todo el país”, para lo cual realizó una convocatoria, un casting de usuarios y no de actores para que sean ellos los que aparezcan en pantalla.

“Creamos una campaña auténtica en la que mostramos la confianza que tenemos en la Nueva Chevrolet S10. Lo que hicimos fue mostrarle a usuarios reales de pick-ups algunos de esos preconceptos que manejamos desde la ciudad y preguntarles qué opinaban”, explicó Nicolas Di Ció, gerente de Marketing de GM Argentina.

Así se generó el spot que acompaña este post y que no saldrá al aire por televisión por su duración; en la tanda de TV habrá una reducción y -con el correr de los días- también se los podrá ver a seis de los participantes usando la Nueva S10 y compartiendo sus opiniones.

“La campaña de la Nueva Chevrolet S10 surgió a partir de poner el foco en el consumidor. Queríamos que ese fuera el punto de partida para cumplir nuestro objetivo de recuperar una relación que habíamos perdido a pesar de la riquísima historia de Chevrolet en el segmento”, declaró Rodrigo Fioco, director de Marketing de GM Argentina.

“Vida Real” acompaña la llegada de la Nueva Chevrolet S10 a los concesionarios, algo que se acaba de concretar.

Competencia fuerte
El resultado de la apuesta de Chevrolet es un video que seguramente traerá cola, generará debate y que no pasará desapercibido para los “mencionados”. Todas las marcas buscan desbancar a Toyota del liderazgo absoluto que tiene ya no sólo del segmento sino de los patentamientos en general (la Hilux es el vehículo más vendido de la Argentina en los últimos cuatro meses).

Luego del slogan “Sólo una Hilux puede superar a una Hilux”, Ford ya había retrucado con un “Todo se puede superar”. Ahora llega esta jugada de Chevrolet, hasta el momento cuarta en ventas en el segmento, pero que siente que después de muchos años tiene posibilidades concretas de ganar mercado y sale a patear el tablero.



Fuente: Chevrolet – Cosas de Autos Blog http://ift.tt/2b3vNKW